domingo, julio 25, 2021
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Razones para estar emocionado por el clon de TikTok de Snapchat

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Razones para estar emocionado por el clon de TikTok de Snapchat Snap NYSE: SNAP ) ya comparte una buena cantidad de ADN con TikTok, pero ahora tiene elementos totalmente clonados de la aplicación de redes sociales cada vez más popular. La compañía detrás de Snapchat introdujo una nueva función en su aplicación insignia llamada Spotlight, que proporciona una fuente interminable de videos cortos para cada usuario. El formato es muy prometedor para el negocio de Snap y se basa en los comportamientos existentes en Snapchat.

Aquí hay tres razones por las que los inversores deberían amar el potencial de Spotlight.

Protección contra la competencia

TikTok atrae a una audiencia similar a Snapchat. Al copiar sus características principales, la capacidad de incrustar música y una fuente interminable de contenido, Snap se protege contra la pérdida de participación en TikTok.

Facebook logró esa estrategia con éxito cuando agregó Historias a Instagram. Cuando Facebook lanzó Stories, la función tenía menos que ver con ganarse a los usuarios de Snapchat que con evitar que los usuarios de Instagram se fueran o pasaran menos tiempo en la plataforma. Después de 500 millones de usuarios activos diarios, es un claro éxito.

Snap ha logrado seguir aumentando la base de usuarios de Snapchat durante el año pasado a pesar de la creciente popularidad de TikTok. La empresa tuvo un promedio de 249 millones de usuarios diarios durante el tercer trimestre, un 18% más año tras año. Snap también informó un mayor compromiso en métricas clave como Snaps creados por usuario. Eso es a pesar de que TikTok agregó más de 50 millones de usuarios activos mensuales en los EE. UU. Desde octubre de 2019 hasta junio de 2020.

Por lo tanto, Snap está haciendo un buen trabajo al hacer crecer los usuarios y mantenerlos comprometidos a pesar del crecimiento de TikTok, particularmente entre los jóvenes. Pero la incorporación de Spotlight debería mantenerlos en la aplicación Snapchat.

Mayor potencial de participación

Spotlight tiene mucho potencial para aumentar la participación en Snapchat. Se necesita un comportamiento que muchos usuarios ya hacen dentro de la aplicación: hacer videos divertidos para compartir, y proporciona otro formato para compartirlos y verlos. Eso debería llevar a que más personas creen Snaps y que los usuarios pasen más tiempo viéndolos (el obsequio de $ 1 millón por día para los creadores hasta fines de 2020 ayudará a impulsar ese compromiso también).

Snap siempre ha contado con un fuerte compromiso entre los usuarios más jóvenes, pero ese compromiso a menudo se centra en comportamientos menos rentables, como los mensajes privados con amigos. Más recientemente, ha aumentado la participación a través de funciones como Programas en su sección Descubrir, que se monetizan mucho más fácilmente. Snap debería poder monetizar el tiempo dedicado a ver Spotlight a un ritmo mucho mejor que los mensajes privados.

Anuncios de mayor valor

Spotlight es otra área para que Snap venda anuncios de alto valor como sus comerciales de seis segundos. La gerencia destacó el formato de anuncio de video como una de las razones por las que vio aumentar el precio promedio de su anuncio por primera vez desde que comenzó a vender anuncios mediante programación. Actualmente, los comerciales solo se muestran en programas y juegos en Snapchat. El crecimiento de Spotlight también es una oportunidad para aumentar la adopción de Sponsored Lenses, ya que debería atraer a más creadores a la aplicación.

La otra oportunidad es que Snap amplíe los anuncios de compras con Spotlight. TikTok ha explorado agregar funciones de compra en su aplicación para que los creadores obtengan comisiones por la venta de productos. Su objetivo es seguir una hoja de ruta similar a su contraparte china Douyin, y eso es parte de lo que atrajo a Walmart a intentar adquirir una participación en la empresa. Snap ya tiene una asociación con Amazon en la que podría construir con más funciones de compra, y podría aprovechar sus anuncios dinámicos de catálogo de productos.

En los primeros días, Snap apuntará a impulsar el compromiso con el formato antes de insertar anuncios, pero el potencial a largo plazo está ahí. Busque la inversión de Snap en Spotlight y la moderación del contenido público para alcanzar sus resultados en el corto plazo, pero debería ver un crecimiento continuo en su base de usuarios y participación a medida que se defiende de TikTok. 

Con el tiempo, la empresa de tecnología debería ver mejoras en los precios promedio de los anuncios junto con un crecimiento en las impresiones que supere el crecimiento de sus usuarios a medida que abre inventario de anuncios en la sección. Eso debería permitirle mantener su ritmo de crecimiento de los ingresos incluso si el crecimiento de los usuarios se ralentiza a medida que su plataforma madura en los próximos años.

John Mackey, director ejecutivo de Whole Foods Market, una subsidiaria de Amazon, es miembro de la junta directiva de The Motley Fool. Randi Zuckerberg, ex directora de desarrollo de mercado y portavoz de Facebook y hermana de su CEO, Mark Zuckerberg, es miembro de la junta directiva de The Motley Fool. Adam Levy posee acciones de Amazon y Facebook. The Motley Fool posee acciones y recomienda Amazon y Facebook y recomienda las siguientes opciones: llamadas cortas de enero de 2022 por $ 1940 en Amazon y llamadas largas de enero de 2022 por $ 1920 en Amazon. The Motley Fool tiene una política de divulgación .

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